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價格將不再是美妝品牌競爭的關鍵，擁有產品力的企業，才能獲得消費者的認可，掌握行業的話語權。
本文核心觀點
1．面對內外隱憂，缺失技術和專利護城河的的完美日記，不敢輕易停下營銷補貼的步伐。
2．完美日記能夠穩穩占據中國美妝市場的銷量排行榜，除了資本的推動，還有高性價比定位和營銷。
3．國貨美妝的研發和產品品質如果還停留在性價比，拿不出差異化的東西，就永遠無法走出過度競爭的漩渦。
成立三年，四輪融資，約十家明星創投云集，估值一年內翻四倍。
國貨美妝品牌‘完美日記’的快速崛起，無疑是創投圈一大現象級案例。
近日，完美日記再次傳出完成新一輪融資，投后估值40億美元。繼3月份獲得1億美元融資后，這已是完美日記今年的第二次融資，資本的追捧可見一斑。
至此，完美日記的投資方中已匯集真格、高榕、弘毅、高瓴、博裕、老虎環球、CMC、華平、凱雷、正心谷創新資本等約10家國內外最為一線的大牌投資機構。
除多輪融資外，完美日記還被傳出IPO的消息：公司將最快于2020年年底前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等負責IPO事宜，募資規模預計為4-5億美元。
處于擴張期的完美日記，距離成長的終點還有很遠，距離競爭對手的追趕卻很近。這意味著它需要更多的資本投入，以追趕大牌對手，甩開同類產品。上市，可以幫助其獲得更多融資渠道。
借助互聯網優勢快速崛起的完美日記，也必須面對以同樣模式崛起對手的考驗。資本所最關心的是，完美日記的爆發式增長是否可以持續？面對競爭，如何才能繼續完美成長？
資本為何偏愛完美日記？
全球視角來看，前十大化妝品消費國中，中國、印度、韓國等新興市場在過去十年增長明顯。其中根據Euromonitor統計，中國在2010-2019年中以9.6%的復合增速領跑全球。
摩根士丹利研究公司在2019年10月發布的報告也顯示，未來五年內，中國在全球美妝市場的份額可能增長至66% ，占全球美妝業增長的近一半。
受益于消費人口與消費額擴容，化妝品行業處于中高速成長期。自2017年起加速成長，2019年美妝個護市場規模達到4777億元，同比增長13.8%。
很長一段時間里，化妝品，特別是中高端化妝品受到消費者的追捧，市場話語權基本都掌控在歐洲大牌的手中。
直到互聯網化營銷的出現，讓國產化妝品真正有機會將自己的品牌理念、產品更直接的介紹給消費者，國貨美妝開始崛起。
“國貨美妝個護品牌在近三年的崛起，是有跡可循的。中國品牌和中國消費品，有一個系統性的、明確的發展機會。比如說中國消費者的獨特需求、傳統習慣是國外品牌無法提供的，這就給中國品牌帶來了發展機會。”遠鏡創投合伙人趙翔對億歐表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 完美日記 |
